| 早就听说古罗马城中有一个大型的露天跳蚤市场，它的名气甚至盖过罗马古城中的一些千年古迹，成为游客来访的一道著名的风景线，足见它在罗马人生活中的重要作用。 值得关注的经济类型 所谓的露天跳蚤市场，也就是我们摆的地摊，但它是规模更大、有一定组织管理的小商品零售交易市场。它的作用在于解决本地居民和大量无技术的外来移民的就业问题，而且为低收入市民购物提供场所。我们所感兴趣的是，这样一个绵延长达5公里的超大型市场是如何在不对正规经济部门构成威胁的情况下，养活了成千上万的无业者。而且近年来又形成了一个规模略小的、管理更严、我们称做“二跳”的市场。 在西部，各地解决下岗就业问题的重要经济手段之一也是发展地摊经济，为他们划定时间和区域经营。然而结果通常是“地摊摆到哪儿，商场垮到哪儿”。同样的一种经济类型，为何产生截然相反的两种效果呢？ 准确定位经营对象 首先，商业定位是解决地摊与普通中小商场冲突的实质手段。罗马露天市场的经营品种五花八门，从低价的仿冒名牌、全新的皮包、皮鞋、衬衫到旧的毛皮、晚礼服和1000里拉一件的旧衣服，从卖祖传的古董、家具、字画、雕像到最新的日用品、市场脱销的书籍、吃的用的一应俱全。然而无论怎样品种繁多，这个市场的服务对象都定位在低收入的市民和外来移民，因此绝大多数的商品是质次价低的，中等收入以上的罗马人是极少光顾这儿的。与此同时，各类商场、超市和专卖店却向中高收入的家庭提供质优、价格也相对较高的商品。因此从经营品种和档次上，两者几乎不会发生任何冲突，相反还是一种互补。经营档次被拉开，他们的进货渠道自然也不大一样，冒牌低质产品是无法在正规商场中以高价销售的。 道理虽然都一样，但在国内的许多商家和市场管理者却恰恰都忽视了这个商业定位问题。由于多数商场本身就是面向中低收入阶层服务，同样档次的商品，商场的价格如何能与地摊竞争呢？在大中城市中几乎都有商品的批发点，例如在武汉有一条闻名国内的汉正街小商品市场，它的发展之初与罗马的露天市场颇有相似之处，然而目前却已发展成为超大规模的，覆盖从食品服装到家电的各类商品的零售和批发集散地。与此同时许多商场把部分甚至全部的柜台出租给个体经营，再加上个体的店铺商，在一些地方其实就是将地摊摆进了商场，而他们的进货却多半都在附近的同一批发地，这也是一个不公开的事实。因此，这样的正规商场和店铺经营者的效益怎么能好呢？地摊与商场的竞争自然也就不可避免了。 恰当选择时间地点 其次，经营地点和时间是协调两者关系的重要手段。罗马的露天市场远离繁华的商业中心，但都有方便的公共交通。“大跳”在一个居民区的不宽的胡同里，而“二跳”在接近罗马城外的地方。但是它们都只有在每周日的上午7时到下午的2时才聚集经营，而这个时候也正是几乎所有大小商场关门休息的时候。因此每周日，两个市场都人潮如织。 这些地摊业主是怎样通过这一天的经营而生活一周呢？经过调查发现，在除周日外的其余几天，这些摊主大多按区段划分，分散到城市的不同地方经营，但绝没有在繁华的商业区内的。无论哪一天，他们经营的时间都被严格限定在下午2时左右以前，时间一到，清扫车便进场，地摊主一天的经营活动便结束了，而多数的店铺经营者却在2时到4时休息后，重新开门营业。 相比而言，国内的许多露天市场往往被安排在繁华的商业街内，堵在商场的门口，一到购物高峰，商场便与地摊争抢客户，在很大程度上分流了市场购买力。武汉市几年前曾在著名的商业街汉正路通过开办夜市来活跃市场，解决部分就业问题，但地摊活跃了，江汉路上的老字号商场却一个个陷入困境，最后不得不将夜市它移。同样的情形也发生在另一个城区，一条为解决下岗职工摆摊就业的步行街开张没多久，街上一个中等规模的商场便关门倒闭了，给社会又新增几百下岗人员。 虽然商场效益不好，甚至破产倒闭的原因不只是地摊经济一方冲击的结果，但是却提醒了商业零售企业，应准确定位经营对象，正确调整经营品种和档次。对市场管理部门来说，在地摊市场的位置选择上避免和商场发生冲突，争抢客户，在时间上也要严格进行控制，防止地摊经营蔓延失控，造成对正规经济实体不应有的竞争。 |
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